- Скрыть

Как рассчитать рекламный бюджет?

Реклама, как известно, является лучшим двигателем любой торговли. Однако с точки зрения бухгалтерского учета эта статья в расходов является самой сложной. Рекламный бюджет может включать разные мероприятия: объявления в Интернете, установку лайтбоксов или печать листовок тут. Главное – определить точную сумму затрат, которая обеспечит максимальную отдачу.

Наиболее простыми способами расчета считаются метод фиксированного бюджета и остаточный. Первый вариант подразумевает выделение определенной суммы на расходы, причем она остается постоянной все время, вне зависимости от каких-либо факторов.

При использовании остаточного метода средства на продвижение товара или услуги выделяются компанией после того, как остальные расходы будут покрыты. Правда, эффективность подобных способов является достаточно низкой.

Метод анализа продаж

Оптимальный вариант – затраты на рекламу формируются на основе анализа продаж, причем ориентироваться можно как на деятельность собственной компании, так и на работу конкурентов. Средние цифры составляют 1,5-3% от общего объема реализованных за определенный период товаров для промышленной сферы и 15-30% для потребительской продукции.

Чаще всего за основу берется одна единица товара, а расчеты выглядят следующим образом: для того, чтобы продать телевизор (автомобиль, компьютер и т.д.) необходимо потратить n-ное количество средств на рекламу.

Данный метод нельзя назвать идеальным, но его преимущество заключается в возможности корректировать затраты в зависимости от колебаний рынка, роста или снижения производства продукции, а значит и доходов компании.


21.12.2016