- Скрыть

Причины популярности и перспективы развития наружной рекламы

Очередной финансовый кризис в который раз вынудил малые и крупные фирмы сократить рекламный бюджет, снизить расходы на имиджевую рекламу, перенаправить средства по тем каналам, которые помогают продавать услуги и товар.

Одним из таких каналов является наружная реклама, не теряющая своей актуальности в условиях любой финансовой нестабильности. Лучшие места по-прежнему раскупаются моментально.

Определение эффективности наружной рекламы это один из наиглавнейших вопросов, которыми задаются заказчики. И действительно, сделать это достаточно сложно из-за её специфики. В данный момент для этого используются два показателя: GRP и OTS.

На размер первого влияет соотношение общего числа людей к тому количеству, которое проходит мимо рекламного щита в единицу времени. Второй рассчитывается на основании данных опросов и анкетирования. Данные исследований сложно назвать точными, так почему же рекламодатели отдают предпочтение наружной рекламе?

Первая причина это большой охват. Аудитория рекламного щита, стоящего на тротуаре близ оживлённой трассы, превышает ту, которая, к примеру, читает газету или смотрит ролик по ТВ. Аудитория меняется ежеминутно и ежедневно, этим и объясняется эффективность и вместе с тем сложность в даче объективной оценки эффективности.

Вторая причина популярности такого вида рекламы это ненавязчивость, позволяющая выработать положительный имидж. Третьей причиной можно назвать чёткость таргетирования, т.е. расположения рекламного носителя в тех местах, где часто бывают потенциальные потребители.

Перспективы наружной рекламы

Несмотря на то, что рекламодатели массово переходят в Интернет с целью продолжения ведения бизнеса там, актуальность наружной рекламы вряд ли снизится, а значит рекламное агентство всегда будет иметь спрос на изготовление и размещения outdoor-щитов.

А причина тому – поддержание имиджа компании. Какой бы эффективной ни была интернет-реклама, но в поддержании запоминаемости бренда она явно проигрывает наружной. Поэтому крупные компании в области строительства, ретейла и других вряд ли откажутся от использования наружных рекламных щитов, растяжек, вывесок и крышных установок.


20.10.2015